如何合理搭建巨量引擎账户结构,从5个要点分析

2019-11-26 09:27:28 网络营销 悟深网 围观0

如何合理搭建巨量引擎账户结构,从5个要点分析

可能看到这个题目有人就要问了,账户结构又不直接影响转化和流量,随便设置一下就好了,有必要这么大动干戈地讨论怎么搭建吗?但到底是不是这样的呢?

我们可以结合手上现有的案例去思考一下。例如,要复盘这次在巨量引擎上的广告投放,我们是不是得清楚自己投了哪些产品,投放到了哪些地域?用了什么定向?使用了哪些创意……一系列问题,但一个一个去查广告是不是很繁琐?

这个时候,如果你提前搭建了一个更有利于我们查看投放数据的账户结构,这些问题就迎刃而解了。

接下来,我们就来重点说说合理搭建账户的重要性。

一、为什么要搭建合理的账户结构?

  • 必要性1:搭建了健康有序的账户有助于进行广告管理,可以为后续的账户优化建立良好的秩序基础。
  • 必要性2:可以细化投放策略,提升投放效果。
  • 必要性3:清晰的创建思路,可以节省投放时间,及时发现问题并处理。
  • 必要性4:便于数据统计与分析,可清晰的对比测试结果。

二、怎么搭建?5大要点要注意

既然有这么多优势,那该怎么搭建呢?

现在,我们就来梳理一下广告优化的操作流程,操作流程共分为7个步骤:

  1. 账户结构规划;
  2. 创建广告组;
  3. 创建广告计划;
  4. 创建广告创意;
  5. 广告投放;
  6. 报表分析;
  7. 广告优化。

虽然看起来比较简单,但还是有些要点需要注意。接下来,我们就来详细了解具体账户搭建过程中的要点。

1. 搭建之前,首先要考虑整体账户结构规划

在使用巨量引擎广告投放平台之前,即我们要投放什么产品,要了解广告组和广告计划的搭建思路,广告创意如何搭建,从哪些维度去思考等等。之后我们进行广告创意,完成这些操作之后,我们就可以进行广告投放了。

广告投放过程中会产生投放数据,那么,为了得到更好的优化效果,就需要我们对这些投放的数据进行数据分析。根据数据分析的结果,再反哺我们的广告优化。这样,我们才能在账户搭建过程中,不断完善我们的账户和创意投放。

在这里要跟大家强调一下,巨量引擎账户搭建还是有一定的科学方法可遵循的。

2. 要对每个模块的功能要了如指掌

1)推广管理

在推广这个界面,可以进行广告的创建与修改。

一个广告账户包含三个层级:广告组、广告计划和广告创意;广告组管理广告计划,广告计划管理创意。

2)报表版块

可以展示账户的推广数据,通过数据报告进行数据的监控与分析,根据数据进行广告的调整与优化。

3)财务版块

进行账号流水的查询与核对。

4)工具板块

辅助账户优化工具,分为6大类:账户辅助,定向辅助,创意辅助,优化辅助,计划辅助,开放平台。可根据投放需求选择合适的工具进行使用。

5)账号管理

包含账户相关、消息中心,主页关联、预览绑定,可通过此模块管理或修改账户相关信息,查看消息、对公验证或进行广告预览的设置等。

3. 要对广告账户的基本结构有了解

一个账户包含广告组、广告计划、广告创意三个基本层级,支持多创意投放功能,一个广告账户可以包含多个广告组。

  • 广告组,主要管理推广目的,预算,一个账户最多可创建500个;
  • 广告计划,主要管理定向、出价、投放时间、预算,一个广告组最多可创建500个;
  • 广告创意,主要管理广告位、广告创意,一条计划最多可以创建30个。

一个广告组可以包含多个广告计划,一个广告计划又可以包含多个广告创意。

4. 具体账户搭建思路

账户搭建之前,我们要分析广告主推广目标、公司状况、产品特点和行业情况。

怎么理解?

  1. 我们需要根据客户的需求来明确客户的推广目的,推广目标、推广需求、明确推广目的、投放位置、平台。
  2. 根据公司不同产品线收益及其他推广平台的成本表现、预算情况,明确推广品类,这样可以帮助我们便于搭建账户后分配预算和出价。
  3. 我们需要根据产品定位、卖点、受众特点,去帮助适配创意及定向。
  4. 根据竞争对手特点、精品卖点、构思文案方向,形成差异化营销。

在对广告主的推广目标、公司状况、产品特点和行业情况等进行分析之后,还要选择适合广告主的搭建方法。是按照素材形式搭建?还是根据广告主产品搭建?针对投放地域搭建、还是根据投放时间进行搭建也是有技巧的。一般情况下:

  • 选择按照素材形式搭建,适用于产品相对单一但素材制作能力较强的广告主;
  • 选择产品搭建的,适用于产品类型丰富的广告主;
  • 选择针对投放地域搭建,适用于业务有明显地域特征的广告主;
  • 选择根据投放时间搭建,则适用于品牌活动较频繁的广告主。

接下来我们来列举几个常见的账户结构案例。

第一个案例,某游戏类客户,它是通过投放平台、广告形式定性划分的。

首先,客户在投放时,有iOS的下载需求,也有安卓的下载需求。那客户其实在iOS和安卓进行了详细了的区分,分为iOS视频和iOS图片,安卓视频和安卓图片。

在iOS视频下他又进行了一个细致的梳理,从兴趣定向、兴趣关键词和DMP人群包进行了广告计划的搭建,在计划的搭建过程中,根据兴趣定向中他又进行了不同维度的A、B测试,从男性18-50岁和性别不限18-50岁来测试一下,看哪种性别会更适合,这样在广告计划的搭建过程中维度就清晰多了。

其实,在广告组的设置中,我们可以灵活进行,如把固定需要测试的位置放在广告组的位置,把灵活需要测试的位置放在广告计划的维度。

第二个案例,某相册APP,它是按照用户使用的场景来进行划分的,按照素材和定向来划分广告计划的。其实,这种主要是针对使用场景比较多的广告主而言。

最后一个案例,某团购类APP。这个比较特殊,因为客户其实对他的一个城市及地域的投放有严格的要求。所以,在设置时,他按照地域来进行设置,广告组也是按照地域来设置;广告计划是按照单品和活动来设置,单品分为水果、零食、粮油,活动又分为一元购、新用户福利。

因此,还是要根据自己的实际需求来进行合理搭建。

5. 涉及到数字时要考虑清楚

这里要注意的是广告组日预算不能低于1000元,预算修改幅度不能低于100元,在实际操作中要考虑进去。

投放时要根据成本合理选择投放方式,如果说预算很有限,现在就只想要很低的成本,这个时候就建议优先选择低成本;如果说要优先跑量,那就最大化加强跑量效率;如果说要均衡投放,那就尽量均匀地消耗预算,避免流量突增。

关于如何在巨量引擎上搭建合理账户结构,暂时先给大家介绍这么多。毕竟再多秘籍,也得靠一步一步实践,希望大家都能搭建出科学合理的账户结构!

返回

版权声明

本网站所提供的信息仅供参考之用,并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。您若对该稿件内容、版权有任何疑问或质疑,请尽快与悟深网wusoon.com联系,本网站将迅速给您回应并做相关处理。联系方式:jianghuinetcn@gmail.com

头条

专访:中非合作在非洲农业发展和转型中发挥重要作用――访埃塞前总理海尔马里亚姆
专访:中非合作在非洲农业发展和转型中发挥重要作用――访埃塞前总理海尔马里亚姆

11月26日,在卢旺达首都基加利,埃塞俄比亚前总理海尔马里亚姆・德萨莱尼接受新华社记者专访。海尔马里亚姆・德萨莱尼26日说埃塞俄比亚前总理海尔马里亚姆・德萨莱尼26日说,在非洲致力于农业转型之际,中非合作在非洲农业发展和转型中发挥了非常重要的作用。

实时要闻 2019-11-28 阅读

神农架1.2米金雕, 神雕现身神农架
神农架1.2米金雕, 神雕现身神农架

  原标题:神雕现身神农架:1.2米高金雕猎食猪獾  金雕属于鹰科,是北半球上一种广为人知的猛禽。金雕以其突出的外观和敏捷有力的飞行而著名;成鸟的翼展平均超过2米,体长则可

实时要闻 2019-11-27 阅读

台媒曝高以翔女友已飞往浙江 遗体明天运回台北
台媒曝高以翔女友已飞往浙江 遗体明天运回台北

  网易娱乐11月27日报道 11月27日,就网曝高以翔录制《追我吧》节目晕倒并紧急送医,最后救治无效死亡一事,浙江新闻客户端发文表示,已证实高以翔抢救无效去世。据台媒报道,高以

实时要闻 2019-11-27 阅读

科技

谷歌再爆报复性解雇员工事件 或因加入劳工团体
谷歌再爆报复性解雇员工事件 或因加入劳工团体

北京时间12月5日晚间消息,据国外媒体报道,谷歌日前在芝加哥遭到一起投诉,指控谷歌非法解聘员工。这也是针对谷歌一系列此类指控中的最新一例。昨日,美国国家劳资关系委员会(NLRB)芝加哥地区办公室接到一起投诉,

互联网 2019-12-06 阅读

华为终端服务热线换号:12月6日启用 与原号同步使用
华为终端服务热线换号:12月6日启用 与原号同步使用

在今日的华为nova 6发布会上,华为消费者业务手机产品线总裁何刚宣布,华为终端服务热线启用新号。华为终端服务热线新号码均以950开头,后接800、801、805,分别对应全国终端服务热线、华为终端VIP热线、华为商

互联网 2019-12-06 阅读

高通做笔电芯片:主打长续航和低价格 挑战英特尔
高通做笔电芯片:主打长续航和低价格 挑战英特尔

12月6日消息,据国外媒体报道,高通目前已推出新款笔记本电脑芯片,利用自身技术优势,相关笔记本电脑只需一次电池充电就能续航一天以上,而且总是可以连接到互联网上,而且零售价可低至300美元。笔记本电脑芯片市场

互联网 2019-12-06 阅读

旅游

百米长桌宴荟萃粤菜大厨功夫,佛山丰收节让街坊乐翻天
百米长桌宴荟萃粤菜大厨功夫,佛山丰收节让街坊乐翻天

百米长桌宴荟萃粤菜大厨功夫,佛山丰收节让街坊乐翻天

国内旅游 2019-10-17 阅读

佛山蚕桑基地国庆推出蚕宝时光活动,两大两小纺纱缫丝只要99元
佛山蚕桑基地国庆推出蚕宝时光活动,两大两小纺纱缫丝只要99元

佛山蚕桑基地国庆推出蚕宝时光活动,两大两小纺纱缫丝只要99元

国内旅游 2019-10-17 阅读

佛山渔耕粤韵文化园国庆举行农渔乐活动,两大两小只要99元
佛山渔耕粤韵文化园国庆举行农渔乐活动,两大两小只要99元

佛山渔耕粤韵文化园国庆举行农渔乐活动,两大两小只要99元

国内旅游 2019-10-17 阅读

农业

德国:需要更多的不是博士,而是技师
德国:需要更多的不是博士,而是技师

  德国前总统赫尔佐格曾说,“为保持经济竞争力,德国需要的不是更多博士,而是更多技师。”这里所说的技师,指的是支撑“德国制造”的“工业技师&rdqu

企业新闻 2019-12-02 阅读

百亿市场的农用无人机竞争多有激烈?
百亿市场的农用无人机竞争多有激烈?

最近几年,一批“不速之客”经常出现在棉花田里。远远看去,它们就像是拖着白色尾巴的小黑点,在棉田上不断飘来飘去,同时还伴有巨大的呼啸声。它们正是正在进行脱叶剂喷

企业新闻 2019-12-02 阅读

黑龙江前锋农场到访吉利羽人
黑龙江前锋农场到访吉利羽人

2019年11月21日,晴天。 在黑龙江前锋农场林副场长带领下,与五位主任等一行十余人,到访吉利羽人公司进行水稻种子精量直播无人机技术参观与调研活动。前锋农场林副场长一行到达

企业新闻 2019-12-02 阅读

健康

八大因素 让老人更容易栽跟头
八大因素 让老人更容易栽跟头

【现实挑战】跌倒已经成了老年人最常见意外受伤的因素【应对策略】骨科专家分析易导致老人跌倒的8个因素 教你有的放矢地减少跌倒的风险经常有朋友向我咨询:“老妈昨天

养生 2019-11-29 阅读

预防近视 不必迷信蓝光眼镜、护眼灯
预防近视 不必迷信蓝光眼镜、护眼灯

“想预防近视,佩戴防蓝光眼镜,是没有必要的。”“18岁之前,要尽量把近视度数控制在600度以下”……在“世界学生日”到来之际,多位

养生 2019-11-29 阅读

流感疫苗到底要不要打
流感疫苗到底要不要打

供图/视觉中国 付东红受访专家:王月丹,北京大学基础医学院免疫学系教授、博士生导师,中国优生科学协会妇儿免疫学分会秘书长,主要从事医学免疫学研究和教学,参与《新发传染病的分

养生 2019-11-29 阅读

时尚

男星里颜值无可挑剔的几位:第一名曾是多少人的梦中情人
男星里颜值无可挑剔的几位:第一名曾是多少人的梦中情人

古天乐出道即巅峰,作品无数,常年陪跑,有颜值却非得扮丑,一心想走演技派,却时常铩羽而归。据说很多香港人心中帅哥的代名词就是古天乐,各大榜单但凡罗列古装美男,永远绕不过他。世间美人太多了,古仔要怎么形容呢?他属于“

明星娱乐 2019-12-06 阅读

全球公认最美女星前三位,第一名无法超越
全球公认最美女星前三位,第一名无法超越

影响力排名首位当之无愧的英国演员奥黛丽·赫本,她在第一次担任女主角的电影《罗马假日》中给世界留下了深刻的印象,并因此获得了奥斯卡最佳女主角奖。除了演技和影片的影响力之外,奥黛丽·赫本的颜值也深

明星娱乐 2019-12-06 阅读

年轻演员都不敬业吗?这些人刻苦勤奋不输老一辈
年轻演员都不敬业吗?这些人刻苦勤奋不输老一辈

肖战在电影《诛仙》中首次担任男主,在寒冬时节受大风狂吹、下水拍摄,数次挑战悬崖倒挂速降,导致眼球和脑部充血酸胀,程小东导演评价:他是最苦的一个。责任编辑:周珊珊(EK006)

明星娱乐 2019-12-06 阅读

评论留言

共有条评论



标签

更多